Website-Relaunch ohne SEO-Verlust: Die Checkliste

Eine neue Website sieht besser aus, lädt schneller und lässt sich leichter pflegen. Doch bei einem Relaunch lauert ein Risiko: Wird er schlecht vorbereitet, verlieren Sie Rankings und damit Anfragen, die Sie sich über Jahre aufgebaut haben. Mit der richtigen Vorbereitung lässt sich das vermeiden.

Warum Relaunches Rankings kosten

Suchmaschinen kennen Ihre Seiten unter ihrer bisherigen Adresse (URL). Ändert sich die Struktur und fehlen Hinweise, wohin eine Seite umgezogen ist, laufen Besucher und Google ins Leere. Dazu kommen häufige Ursachen wie verschwundene Inhalte, verlorene Seitentitel oder eine versehentlich gesperrte Website.

Die Checkliste

1. Bestandsaufnahme vor dem Start

Erfassen Sie alle bestehenden Seiten und prüfen Sie, welche Besucher und Anfragen bringen. Die Google Search Console zeigt Ihnen, für welche Suchbegriffe Sie gefunden werden. Diese Seiten haben beim Relaunch Priorität.

2. URLs möglichst beibehalten

Die einfachste Regel: Was gut funktioniert, behält seine Adresse. Wenn sich eine URL ändern muss, planen Sie das bewusst.

3. Weiterleitungen (301) einrichten

Für jede geänderte oder entfernte URL braucht es eine dauerhafte Weiterleitung (301) auf die passende neue Seite. Erstellen Sie dafür eine Tabelle mit alter und neuer Adresse und testen Sie sie vor dem Livegang. Leiten Sie nicht pauschal alles auf die Startseite um – das behandelt Google oft wie einen Fehler.

4. Inhalte und Struktur übernehmen

Gute Texte, Überschriften, Seitentitel und Beschreibungen sollten erhalten bleiben oder verbessert, nicht ersatzlos gestrichen werden. Auch interne Verlinkungen und Bildbeschreibungen (Alt-Texte) gehören dazu.

5. Technik prüfen

Ladezeit und mobile Darstellung der neuen Seite
Sitemap und robots.txt aktualisieren
Strukturierte Daten (z. B. für Unternehmen und FAQ) einbauen
HTTPS und saubere Weiterleitungsketten

6. Testumgebung nicht indexieren lassen, Livegang nicht vergessen

Während der Entwicklung sollte die Testversion für Suchmaschinen gesperrt sein. Das Gegenteil passiert aber genauso häufig: Die Sperre bleibt nach dem Livegang aktiv und die neue Seite verschwindet aus Google. Prüfen Sie diesen Punkt am Launch-Tag ausdrücklich.

7. Nach dem Livegang überwachen

Reichen Sie die neue Sitemap in der Search Console ein und beobachten Sie in den ersten Wochen Fehlermeldungen („404“), Rankings und Besucherzahlen. Kleine Probleme lassen sich dann schnell beheben, bevor sie größere Folgen haben.

Fazit

Ein Relaunch muss kein Risiko für Ihre Sichtbarkeit sein. Wer seine bestehenden Seiten kennt, Weiterleitungen sauber plant und nach dem Start genau hinschaut, behält seine Rankings in der Regel weitgehend bei und profitiert zusätzlich von besserer Technik und schnelleren Ladezeiten.

Sie planen einen Relaunch? Wir begleiten Sie vom Konzept bis zum Livegang – Details finden Sie unter Webentwicklung.